أن نصبح الجمعية الرائدة في مجال إنتاج وتسويق الخضار والفواكه على مستوى المملكة، من خلال الابتكار والاستدامة والجودة، وأن نكون مثالاً يحتذى به في تحسين الحالة الاقتصادية والاجتماعية لأعضائنا. وتقديم منتجات عالية الجودة من الخضار والفواكه للأعضاء والمجتمع، والعمل على تعزيز الزراعة المحلية وتنميتها من خلال توفير خدمات مبتكرة ومتطورة في مجالات الإنتاج والتوضيب والتغليف والتسويق، مع الالتزام بأعلى معايير الاستدامة البيئية والمسؤولية الاجتماعية.